05
2023
-
09
企业官网给 B2B 市场营销可以贡献哪些力量？
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一个优秀的网站运营在网站开始策划的时候就知道这个网站的未来，搭建 好了营销型网站，也仅仅是开始，后期的网站运营的策略也很重要；官网 不仅仅创造流量、转化线索，它还可以作为市场部核心数据生产场所，为 营销云提供数据。
基础网站运营数据：
通过网站基础数据， 我们可以大致知道网站的运营情况， 如每天有多少访客到访、 跳出率及退出率如何，以及通过网站上的热力图了解访客对网站信息的喜好。
用户行为数据：
通过埋点的方式， 给网站上交互事件做好标记， 当访客触发相应的行为后， 数据会 上报给用户行为分析系统， 通过事件分析、漏斗分析等分析模型， 了解访客在网站 上的行为，优化网站的结构与交互，提高转化率。
内容消耗数据：
访客在网站上看了文章及视频， 下载了资料， 报名了线上直播与线下活动， 这些数据对于数字营销来说都是有价值数据， 访客与我们交互的越频繁，意味着越了解公司与产品，即越有可能成为我们的客户；
线索及用户数据：
官网是转化中枢， 承接流量后转化流量， 源源不断的获取线索， 同时官网也可以继承广告数据， 拿到广告数据后在用户注册的时候同步给营销云， 这部分数据对于销售来说有着很重要的意义， 毕竟如果销售知道自己接收的线索是搜索什么关键词过来的，就知道了应该准备什么资料。
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